Nike ID – I did it.

Que emoção! Chegaram os meus ténis novos. Sei que pode parecer estranho ficar emocionado com uma coisa tão fútil como esta mas aconteceu. Tudo tem uma explicação. A tão esperada caixa de sapatos está mesmo aqui à minha frente. É fantástica, preta, decorada com verniz localizado e com o mágico Swoosh, símbolo da Nike que, neste momento, assume o significado “I did it” e não “Just do it”. Abri a caixa e ali estão eles a olhar para mim. Pela primeira vez na vida tenho uns ténis que eu próprio desenhei.
Eu, que desisti do curso de arquitectura porque não sabia desenhar, sou, agora, designer da Nike. A vida dá muitas voltas mas não se iludam, não sou o único que desenha para a Nike. Qualquer um pode fazê-lo. Infelizmente não tenho a importância que o primeiro parágrafo deste texto me dá. Sou, apenas, mais um cidadão anónimo entre centenas de milhar que já criaram e fizeram compras no Nike ID. Este site permite-nos desenhar os nossos próprios ténis. O nível de personalização é enorme. Não se limita a uma mera escolha de cores. Não imaginam a quantidade de disparates que podemos fazer. Para além das cores e tamanhos, o site permite-nos brincar com materiais, texturas, fazer uploads de imagens e textos. No fim de toda a personalização, vários são os caminhos possíveis: apagamos tudo como fiz com algumas das minhas criações, partilhamos como os nossos amigos ou com o mundo numa galeria online ou usamos a imagem para decorar o desktop do nosso computador para ficarmos a admirar enquanto a nossa encomenda não chega.
Ainda não percebi bem o impacto que este tipo de funcionalidades de personalização de produtos pode vir a ter no futuro mas é fácil perceber que pode ser muito grande. Parece-me que, cada vez mais, iremos estar envolvidos na concepção dos produtos e seremos nós a ditar as tendências. As marcas estarão lá, ao nosso lado, para nos inspirar, assegurar a logística e qualidade dos materiais.
Gostei desta experiencia e fico, ansiosamente, à espera que estes ténis se estraguem para poder criar e encomendar outros. Quando me virem na rua com eles calçados, ajudem-me a acelerar este processo, pisem-me.

Quem corre por dinheiro não se cansa – Nike+

Em 2005, durante um conversa telefónica, entre dois dos mais mediáticos CEO’s da actualidade, surgiu uma ideia que permitiu acabar com a solidão do corredor de longa distância. Mark Parker da Nike e Steve Jobs da Apple inventaram uma solução que juntou as duas marcas numa maratona sem fim à vista. Tinha acabado de nascer o projecto Nike+.
As duas empresas começaram a trabalhar de forma a permitir os sapatos Nike e os iPods da Apple a falarem uns com os outros. O objectivo era criar um sistema que permitisse os sapatos enviarem, em tempo real, informações sobre a performance do treino ao corredor, usando para isso o iPod.
O sucesso estava garantido. As duas empresas tinham informações que suportavam isso. Os números não deixavam dúvidas. 50% dos 50 milhões de pessoas que tinha um iPod usava-o enquanto corria. Em média, cada iPod vendido, gerava vendas de 3 a 4 acessórios o que representava um valor de mil milhões de dólares. Esta parceria tinha tudo para dar certo.
A equipa deste projecto juntou técnicos e consultores de marca e comunicação. O objectivo era criar aquilo que chamaram uma “lifestlyle management solution”. Consistia na criação de um pack que incluísse sapatos, informação, música e vestuário.
As duas marcas desta parceria têm uma coisa em comum. Ambas segmentam os seus mercados por critérios de “lifestyle”. A Nike define o seu público-alvo através daquilo que chama “sport culture”. A Apple através daquilo que chama “creativity culture”. A sobreposição destas duas coisas deu origem aquilo que podemos chamar o DNA do Nike+. Uma solução que vem dar resposta a quem tem um estilo de vida em que desporto e criatividade correm lado a lado – “Run for Your Lifestyle.”