Em 2005, durante um conversa telefónica, entre dois dos mais mediáticos CEO’s da actualidade, surgiu uma ideia que permitiu acabar com a solidão do corredor de longa distância. Mark Parker da Nike e Steve Jobs da Apple inventaram uma solução que juntou as duas marcas numa maratona sem fim à vista. Tinha acabado de nascer o projecto Nike+.
As duas empresas começaram a trabalhar de forma a permitir os sapatos Nike e os iPods da Apple a falarem uns com os outros. O objectivo era criar um sistema que permitisse os sapatos enviarem, em tempo real, informações sobre a performance do treino ao corredor, usando para isso o iPod.
O sucesso estava garantido. As duas empresas tinham informações que suportavam isso. Os números não deixavam dúvidas. 50% dos 50 milhões de pessoas que tinha um iPod usava-o enquanto corria. Em média, cada iPod vendido, gerava vendas de 3 a 4 acessórios o que representava um valor de mil milhões de dólares. Esta parceria tinha tudo para dar certo.
A equipa deste projecto juntou técnicos e consultores de marca e comunicação. O objectivo era criar aquilo que chamaram uma “lifestlyle management solution”. Consistia na criação de um pack que incluísse sapatos, informação, música e vestuário.
As duas marcas desta parceria têm uma coisa em comum. Ambas segmentam os seus mercados por critérios de “lifestyle”. A Nike define o seu público-alvo através daquilo que chama “sport culture”. A Apple através daquilo que chama “creativity culture”. A sobreposição destas duas coisas deu origem aquilo que podemos chamar o DNA do Nike+. Uma solução que vem dar resposta a quem tem um estilo de vida em que desporto e criatividade correm lado a lado – “Run for Your Lifestyle.”
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